日本国内のＰＰＣ広告はアドワーズ広告が最初で、オーバーチュア広告はサービス開始時期がそれよりも遅れました。そのため、知名度および利用広告主数でアドワーズ広告の方が優位にあるように思います。実際、セミナー等で参加者に挙手をしてもらうとオーバーチュアよりもアドワーズ広告の利用者の方が多い傾向にあります。しかし、2004年6月からアドワーズ広告がYahoo！JAPANに掲載されなくなりオーバーチュアの独占状態となりました。今後はオーバーチュアの巻き返しによって逆転する可能性も十分あります。ＰＰＣ広告というカテゴリにおいてはアドワーズ広告とオーバーチュアが2強として争っている状況ですが、インターネットにおける広告宣伝という広い視野で見た場合、ＰＰＣ広告は集客力と費用対効果の双方において圧倒的に優れています。したがって、アドワーズ広告とオーバーチュアの両方を実施するのがSEMの鉄則です。そして、ＬｏｏｋＳｍａｒt社のサービス（審査料2万6250円）は、以前はYahoo！JAPANのディレクトリ登録と並んで人気がありましたが2004年1月にMSNとの契約が切れてからはやや厳しい状況になっています。現在、提携先であったexciteやBIGLOBEなどの有力ポータルサイトとも掲載契約が切れています。新たにexciteやBIGLOBEなどと掲載契約をしたのはリスティング社です。同社はエントリー（審査料2万1000円）というディレクトリ登録サービスを提供しています。提携先サイトを見る限りではある程度の直接集客の効果を期待できそうです。無料でのディレクトリ登録の定番はＤＭＯＺです。直接集客の効果はありませんがＳＥＯ的な効果を期待できます。自サイトの内容が充実した後に登録申請を出すようにします。